Voordelen en nadelen van reclame in bioscopen

Het was een samenzwering, zoals je altijd al vermoedde. En het werd met bijna perfectie uitgevoerd: de bioscoop waarschuwde online ticketbronnen over starttijden van films. De theatermedewerker, een bereidwillige mede-samenzweerder, zorgde ervoor dat de rijen en stoelen vrij van popcorn waren geborsteld om je te begroeten bij je aankomst. Je hebt je aankomst op schitterende wijze getimed om ervoor te zorgen dat je genoeg tijd hebt om de concessieteller te bezoeken en een goede zitplaats te vinden. Zodra je dat gedaan hebt, heb je je geïnstalleerd om te genieten van de hoofdattractie.

Maar toen het theater donker werd en het doek openging, werd je niet begroet door de hoofdattractie, maar door een reeks reclames. Dus daar zat je, je heel goed bewust van dat het tafereel vreemd leek op dat van thuis zitten en je favoriete programma op tv kijken.

Dit was geen samenzwering, althans niet op een duistere, kwade manier. Het is de manier waarop theaters geld verdienen en hoe bedrijven hun producten en diensten promoten. Simpel gezegd, het is bioscoopreclame, en veel bedrijven beschouwen het als de "koperen ring" van de reclamewereld. U begrijpt waarom zakelijke leiders dit misschien geloven, ook al heeft de filmindustrie in 2017 een 'uit'-jaargang gehad: ongeveer 1, 2 miljard Amerikanen en Canadezen gingen in 2017 naar de bioscoop en droegen bij aan de kaartverkoop met ongeveer $ 11 miljard. Hoewel beide cijfers vanaf 2016 zijn gedaald, zou u niet de enige eigenaar van een klein bedrijf zijn die deze moderne 'samenzwering' waardeert en waarde ziet in deze aantallen.

Wat is bioscoopadvertenties?

Bioscoopreclame mag niet worden verward met filmtrailers - de 'komende attracties' die onmiddellijk voorafgaan aan het hoofdelement. Filmadvertenties komen voor de trailers en ze zijn sinds de eerste in 1902 in theaters aanwezig.

Dit betekent dat uw ouders of grootouders waarschijnlijk ook goede herinneringen hebben aan filmadvertenties, al was het maar om hun komische waarde. Vroeger werden filmadvertentie-montages enigszins lukraak samengesteld, soms met dia's die ondersteboven stonden of met schetsmatige lijnen die het telefoonnummer van een adverteerder blokkeerden.

Sommige ondernemende bedrijfseigenaren probeerden deze obstakels te overwinnen door kijkers in contact te brengen met trivia-vragen die op het scherm flitsten. Sommige bedrijven hebben gelobbyd voor een betere kwaliteitscontrole. En anderen hebben misschien de vernedering in stilte ondergaan. Immers, zoals Film Journal zegt: "Meestal wilden lokale bedrijven deel uitmaken van de magie van de films."

Hetzelfde sentiment blijft hangen, zo zeker als de geur van popcorn nog steeds in de bioscoop doordringt. Maar computer- en digitale technologie zijn zo ver gevorderd dat de productiekwaliteit van de advertenties kan wedijveren met de kwaliteit van de functiepresentatie. En sommige mensen zouden zeggen: de verwachtingen van de consumenten hebben bijgedragen aan het verhogen van deze lat.

Terwijl Amerikanen wensten aan TV- en tv-commercials, begon de lengte van bioscoopadvertenties hun lengte te weerspiegelen. Tegenwoordig lopen bioscoopadvertenties meestal tussen de 15 en 30 seconden - lang genoeg voor een klein bedrijf om indruk te maken.

Wat zijn de voordelen van bioscoopreclame?

Als je niet het genoegen hebt gehad iemand te ontmoeten die bioscoopadvertenties verkoopt, kun je je misschien voorbereiden op de unieke mogelijkheid om te horen hoe Amerikanen van films houden en, misschien nog intenser, van de filmervaring.

Ze hebben een punt. Afgezien van nieuw uitgebrachte films die je alleen in een theater kunt zien, lijdt het geen twijfel dat het kijken naar een film in een theater enkele duidelijke voordelen heeft ten opzichte van het kijken naar dezelfde film op zelfs een jumbo-scherm thuis. Een theater biedt:

• Een kamerbreed, kamerbreed scherm. * Surround-geluid.

• Toon duisternis.
• De geïntensifieerde emotionele reactie van het kijken van een film met een groep, gedurende welke tijd een licht vermakelijke scène lachwekkend grappig kan worden terwijl enigszins trieste scènes tranen kunnen worden.

Zelfs een cynische eigenaar van een klein bedrijf kan het moeilijk hebben om het niet eens te zijn met deze realiteiten. Maar nog steeds. Vertel me over de voordelen van de daadwerkelijke reclame, zou je kunnen zeggen, niet de ervaring.

Op dit moment hoort u misschien ook de voordelen van een bioscoop en dat de voordelen van bioscoopreclame intrinsiek met elkaar zijn verbonden. De synergetische relatie is vergelijkbaar met die van kranten en tijdschriften doordat mensen aangetrokken worden tot kranten en tijdschriften omdat ze het papier in hun handen kunnen houden en door de pagina's bladeren. Deze lezers genieten van de ervaring die deze media bieden.

Overweeg de andere onderscheidende voordelen van bioscoopreclame, terwijl je de logica van dit argument bekijkt.

• Een bioscoop biedt een in het algemeen gevangen publiek. Mensen hebben hun ticket betaald en willen daar zijn. De beelden op het scherm hoeven niet te concurreren met de grootste afleiding van de meeste mensen: hun telefoons. De meeste theaters vragen klanten hun telefoons uit te zetten voordat de bioscoopadvertenties beginnen te rollen.

• Een bioscoop is echt een van de "laatste grenzen" in termen van het aanbieden van een overzichtelijke mediaomgeving aan een adverteerder om een ​​bericht te presenteren. Zittend in een bioscoop kan een van die paar keer in de week zijn dat mensen niet op een laptop of tablet werken en naar hun telefoon kijken terwijl een radio of tv op de achtergrond speelt. Zelfs mensen die ongeduldig zijn geworden met reclames kunnen zich niet versnellen via bioscoopadvertenties of vertrouwen op een advertentieblokker om hen te belemmeren.

• "Silence is golden" in bioscopen zodra de huisverlichting uitvalt en de advertenties beginnen te rollen. Praten over een commercial in een bioscoop, in tegenstelling tot thuis, kan als grof gedrag worden beschouwd.

• Een bioscoop biedt de eigenaar van een klein bedrijf een gerichte demografische groep, dat wil zeggen mensen die wonen, binnen een straal van 10 mijl rond het theater. Beperk de demografische groep nog verder door te beseffen dat de meeste kijkers tussen de 16 en 44 jaar oud zijn.

• Een bioscoop biedt een benijdenswaardig forum om cross-over marketing- of promotieactiviteiten op te zetten. U kunt bijvoorbeeld productvoorbeelden of bedrijfsherinneringen uitdelen in de lobby voordat de film begint. Of u kunt afscheid nemen van bioscoopbezoekers wanneer ze vertrekken, door hen kortingen of kortingsbonnen te geven voor uw bedrijf.

Kijken mensen daadwerkelijk naar bioscoopadvertenties?

Het zou verrassend zijn als je cynische kant nu niet meer terug is. Immers, met zoveel andere locaties die strijden om uw reclamedollar, wilt u meer doen dan de dobbelsteen gooien met uw zuurverdiende geld. U weet dat adverteren geen garanties biedt, maar een garantie dat u een bepaald rendement op uw investering, bekend als ROI, uit bioscoopreclame kunt verwachten, zou een heel eind betekenen.

Houd er echter rekening mee dat onderzoekers weten dat mensen vragen of ze daadwerkelijk bioscoopadvertenties bekijken, lijkt op mensen vragen of ze de tijd nemen om de krant die ze hebben afgeleverd te lezen, elke dag in hun mailbox of in hun mailbox. Omdat ze betalen voor het product, voelen respondenten zich vaak genoodzaakt om te zeggen dat ja inderdaad, ze zijn geklonken, goed.

Met andere woorden, de resultaten van een onderzoek, studie of rapport moeten worden gelezen met een korrel zout. Een brancherapport, "The Bigger Picture, " wordt vaak en op grote schaal aangehaald. Uitgevoerd door Hall & Partners voor Digital Cinema Media, ontdekte ze dat:

• "... cinema werkt op een heel andere manier dan alle andere media, met advertenties die in de bioscoop worden bekeken en bewuster worden verwerkt, wat een veel krachtiger en emotioneler medium voor merken is."

Het bedrijf kwam tot deze conclusie, zei marketingdirecteur Zoe Jones, omdat:

• "Bioscoopreclame is acht keer effectiever om uw merk te onderscheiden van de rest dan televisie. Als je mensen een merkloos beeld laat zien van een advertentie, zullen drie keer zoveel bioscoopbezoekers zich herinneren aan welk merk het is in vergelijking met tv-kijkers. Het bioscooppubliek heeft vier keer meer kans om emotioneel betrokken te zijn dan een televisiekijker, en mensen die worden blootgesteld aan advertenties in de bioscoop zijn twee keer zoveel geneigd om een ​​merk te herinneren dan tv. '

Krediet de "ervaringsfactor" van de filmervaring, Jones zei: "Je kunt het grote scherm nog steeds niet verslaan voor enorme impact en schaal."

Hoeveel kost de reclame voor films in vergelijking met andere methoden?

Uw marketingteam moet een gedetailleerde analyse maken van hoeveel het kost om te adverteren op alle media die goed lijken op de klanten die u wilt bereiken. Een vergelijking met bioscoopreclame tarieven zal eenvoudiger en minder frustrerend zijn, met deze cijfers in de hand.

Net als andere vormen van adverteren variëren de tarieven voor bioscoopreclame op basis van:

• De lengte van de advertentie: 15, 30 of 60 seconden. Het aantal theaters waarin de advertentie wordt weergegeven. Het aantal schermen in de bioscopen waarin de advertenties worden weergegeven.
• De duur van de advertentiecampagne.

"Advertentie-aankopen omvatten doorgaans alle schermen in één bioscoop, maar kunnen ook bepaalde schermen bevatten om de kosten van filmadvertenties te verlagen, " zegt Blue Line Media.

Houd er echter rekening mee dat voor sommige theaterketens een minimumaankoop vereist is, wat betekent dat er minimaal een aantal theaters (of schermen) zijn waarop uw advertenties worden weergegeven. Bovendien kunnen advertentietarieven zonder kennisgeving worden gewijzigd, maar als u eenmaal een contract hebt ondertekend, moet u veilig zijn voor onverwachte tariefverhogingen.

Denk in termen van ballenfiguren, totdat een lid van uw marketingteam de tarieven in uw favoriete bioscoop kan bevestigen. Om een ​​advertentie vier weken lang te laten draaien, zegt Blue Line Media te verwachten te betalen:

• Tussen $ 1.000 en $ 2.000 per theater voor een spot van 15 seconden. Tussen $ 2.000 en $ 3.000 per theater voor een spot van 30 seconden. Tussen $ 3.000 en $ 4.000 per theater voor een spot van 60 seconden.

Wat is de meest effectieve type bioscoopreclame?

Bioscoopreclame kan je zo "out-of-the-box" noemen, zo anders dan andere, meer conventionele reclamemethoden, dat je misschien in de verleiding komt om een ​​advertentie te maken die even buiten de norm valt.

Dit zou een van de standaarden voor adverteren schenden: wees trouw aan je merk en je imago. Begin met uw logo en bedrijfskleuren en reproduceer ze vervolgens naar een T. Bekijk uw gedrukte advertenties voor inspiratie en gebruik vervolgens een deel van dezelfde taal. Controleer uw online advertenties en neem misschien enkele van dezelfde afbeeldingen op. En als u op tv- of radioreclame vertrouwt, moet u een aantal van dezelfde actoren betrekken.

Als u een effectieve bioscoopadvertentie wilt maken, maakt u er een die symmetrie biedt voor uw andere advertentie-initiatieven. Symmetry helpt u bij het opbouwen van naamsbekendheid bij nieuwe klanten, terwijl uw imago ook wordt gestold met mensen die u al kennen. In dit geval kan symmetrie een gelukkige samenzwering zijn, net zoals je altijd al hebt vermoed.