Wat doen reclamebureaus?

Reclamebureaus maken gebruik van een breed scala aan reclamestrategieën om marketingcampagnes te maken die zijn afgestemd op de behoeften van hun klanten. Ad-agentschappen kunnen variëren van kleine, thuisbedrijven tot bedrijfsfranchises met afdelingen voor marktonderzoek, accountbeheer en verkoop, copywriting en grafisch ontwerp. Ad-agentschappen werken nauw samen met de klant om informatie te verzamelen en hun campagne-ideeën te pitchen, gevolgd door het creatieve proces van het daadwerkelijk maken en distribueren van de advertenties.

toonhoogte

Hoewel het doel van de meeste reclamebureaus is om doorlopende samenwerkingsverbanden aan te gaan met langetermijnklanten, begint de acquisitie van elke nieuwe klant met een pitch. In plaats van willekeurige bedrijven te verkiezen, zullen reclamebureaus meestal beginnen met een inside-out benadering en contact opnemen met mensen die ze persoonlijk kennen binnen organisaties die ze willen targeten. Ze kunnen ook het nieuws volgen voor bedrijven die eruitzien alsof ze een advertentie-revisie nodig hebben (bijvoorbeeld bedrijven die een plotselinge groeispurt ervaren) en een brief en een portfolio met hun werk sturen.

Presentatie

Zodra een potentiële klant instemt met een reclamebureau, bereidt het bureau een presentatie voor van wat het de klant te bieden heeft. Het detailniveau en onderzoek dat in de presentatie wordt gebruikt, is afhankelijk van de mate van interesse of betrokkenheid van de klant. Tijdens de presentatie kan het bureau casestudies naar voren brengen die het in zijn onderzoek heeft gevonden om te laten zien welke soorten advertenties in het verleden voor vergelijkbare bedrijven hebben gewerkt. Het bureau kan ook logo's, brochures, direct mail, websites, reclamebanners of billboards tonen die het heeft ontworpen voor klanten in het verleden of een mock-up van wat het voor ogen heeft voor de klant.

Beoordeling

Zodra een klant zich heeft gecommitteerd aan het inhuren van een reclamebureau, zal het bureau beginnen met het beoordelen van de huidige positie van de klant in zijn branche, inclusief zijn marktaandeel, zijn concurrentie en zijn herkenningsniveau in zijn doelmarkt. Een deel van deze informatie kan worden verzameld op de website en het bedrijfsplan van de klant. Het bureau zal ook de verwachtingen van de klant beoordelen en de deliverable deadlines bepalen voor de uitrol van een nieuwe campagne.

Creatief

Het creatieve team van een reclamebureau maakt de daadwerkelijke componenten van de campagne (advertenties), zoals tv-reclames, billboards, pop-upvensters voor websites, direct mail of een combinatie van verschillende media. Copywriters en grafisch ontwerpers werken meestal permanent samen met agentschappen, terwijl videografen en acteurs kunnen worden uitbesteed wanneer dat nodig is voor radio- en tv-commercials.

Uitrollen

De mediakoper van het reclamebureau koopt ruimte voor de advertenties (in een krant, op de radio, op websites of andere forums) van advertentieampedanciers. De introductie van de campagne bestaat meestal uit het vrijgeven van advertenties door de media waarin ze worden weergegeven af ​​te wisselen om te voorkomen dat mensen in een bepaald type media worden bestookt. Het wisselen van het mediaplatform draagt ​​ook bij aan het genereren van naamsbekendheid door de doelmarkt vanuit verschillende richtingen te bereiken.