De hoofdfunctie van een Advertising Media Plan

Een reclamemediaplan is een strategie om uw bedrijf via bepaalde mediakanalen te promoten om een ​​bedrijfsdoelstelling te bereiken, zoals het vergroten van de merkbekendheid om nieuwe klanten te werven. Het maximaliseren van uw kansen op succes hangt af van zorgvuldig onderzoek en implementatie, evenals uw kennis van media-inkoop en basismarketingstrategieën.

Functie

De hoofdfunctie van een mediaplan is om een ​​reclamecampagne te maken die uw strategische doel zal bereiken. In het bijzonder definieert een reclamemediaplan uw strategische marketingdoelen, kiest het mediakanalen die geschikt zijn voor het behalen van die doelstellingen en identificeert het de specifieke advertentietactieken die uw doelstellingen zullen bereiken gezien de beperkingen van de gekozen mediakanalen.

Strategische marketingdoelstellingen

Zonder een duidelijk doel kunt u geen marketingplan opstellen, volgens 'Marketingplannen: hoe u ze kunt voorbereiden, hoe u ze moet gebruiken'. een boek van Malcolm McDonald en Hugh Wilson. Een typisch marketingdoel is om nieuwe klanten te werven, maar bedrijven hebben soms andere doelen, zoals het herstellen van goodwill na een schandaal, het aankondigen van een naamswijziging of het aangaan van een nieuwe filantropische verbintenis. Het marketingdoel is de leidende kracht van uw campagne, dus elke volgende keuze moet rekening houden met uw algemene doelstelling.

Het kiezen van mediakanalen

Als je niet de juiste mensen target, maakt het niet uit hoe goed je andere elementen van je plan uitvoert, volgens 'Advertising Media Planning: A Brand Management Approach', een boek van Larry D. Kelley en Donald W. Jugenheimer Overweeg je beoogde publiek bij het kiezen van mediakanalen, bijvoorbeeld als het je doel is om de aandacht van jonge huisvrouwen te trekken, zijn tijdschriften die voor ouderen geschikt zijn niet geschikt, maar kun je marktonderzoek gebruiken om radio- en televisieshows te identificeren die jonge huisvrouwen zijn geniet van, zodat u advertentietijd kunt kopen. Andere voorbeelden van mediakanalen zijn billboards, kranten, direct mail advertenties, brochures en merkartikelen, zoals matchbooks, pennen of koelkastmagneten versierd met uw marketingboodschap.

tactiek

Uw keuze voor specifieke tactieken - bijvoorbeeld de bewoording, de kleur en de locatie van een gedrukte advertentie - hangt af van de algemene vereisten en beperkingen van het medium. Dien daarom, tenzij u over uitgebreide ervaring beschikt, een marketingconsulent of een reclamebureau in om deskundig inzicht te verkrijgen. Om bijvoorbeeld een afbeelding voor het luisterpubliek te toveren, kan een radioadvertentie volgens 'Marketing Communications', een boek van Ludi Koekemoer en Steve Bird, geluidseffecten, achtergrondmuziek, een deskundige omroep en evocatief schrijven vereisen. Elk element vereist deskundig inzicht om ervoor te zorgen dat het voldoet aan de specificaties van het radiostation en ondersteunt tevens effectieve marketingstrategieën.