Invloed van reclame op vrouwen & de houding ten opzichte van cosmetica
Cosmetica is een grote uitgave voor veel vrouwen, waarbij de cosmetica-industrie ongeveer 7 miljard dollar per jaar opbrengt, volgens een YWCA-rapport van 2008. Cosmetische detailhandelaren ontwerpen reclame om de houding van vrouwen ten opzichte van cosmetica te veranderen en moedigen hen aan meer producten te kopen. Veel adverteerders geven deze houding vorm door vrouwen aan te moedigen zich ontevreden te voelen met hun uiterlijk.
Verhoogd cosmetisch gebruik
In haar boek "Can not Buy My Love" analyseert socioloog Jean Kilbourne bijna een eeuw van reclame. Ze betoogt dat, naarmate de uitgaven voor cosmetische advertenties stijgen, de cosmetische aankopen van vrouwen ook toenemen. Omdat vrouwen de druk voelen om te voldoen aan een geïdealiseerde schoonheidsnorm, kunnen cosmetische advertenties die vrouwen de mogelijkheid bieden om aan die norm te voldoen, zeer effectief zijn, waardoor meer cosmetische aankopen worden aangemoedigd.
Uiterlijk Ontevredenheid
Cosmetische advertenties kunnen ervoor zorgen dat vrouwen zich niet tevreden voelen met hun uiterlijk, aldus de YWCA. Een studie uit 2002, gepubliceerd in het "Journal of Social and Clinical Psychology", toonde aan dat vrouwen na het bekijken van advertenties meer ontevreden waren met hun uiterlijk. Deze ontevredenheid kan het voordeel van adverteerders ten goede komen wanneer ze een product verkopen dat is ontworpen om vrouwen er beter uit te laten zien, dus sommige cosmetica-bedrijven kunnen vrouwen onveilig maken en vervolgens hun product aanbieden als een oplossing voor de onveiligheid.
Onrealistische schoonheidsnormen
Cosmetische advertenties gebruiken vaak geretoucheerde afbeeldingen om modellen meer "perfect" te laten lijken dan ze zijn. In 2011 oordeelde bijvoorbeeld een reclamebureau in de Britse reclamewereld, de Advertising Standards Authority, dat sommige make-upadvertenties zo zwaar werden geretoucheerd dat ze misleidende advertenties vormden. Het ongebreidelde retoucheren van afbeeldingen in cosmetische advertenties kan vrouwen ertoe brengen onrealistische schoonheidsnormen te ontwikkelen die niemand - zelfs modellen - echt kan waarmaken. Deze toenemende fixatie op schoonheid kan vrouwen aanmoedigen om nog meer cosmetische producten te kopen.
Cosmetische informatie
Advertenties voor cosmetica presenteren doorgaans geen wetenschappelijke informatie over hun producten, behalve om te verwijzen naar wetenschappelijke onderzoeken die de voordelen van het product hebben "bewezen". Cosmetische advertenties kunnen vrouwen echter informatie geven over beschikbare producten. Kilbourne benadrukt dat vrouwen eerder geneigd zijn om producten te kopen wanneer ze een advertentie voor het product zien, maar advertenties verhogen ook de totale markt voor een klasse producten. Bijvoorbeeld, een vrouw die een advertentie voor mascara ziet, koopt misschien niet dat specifieke mascara-merk, maar zou volgens Mascbourne nog steeds een grotere kans hebben om mascara te kopen.