Basisstrategieën in reclame

Reclame omvat betaalde berichten binnen de promotiemix van een bedrijf. Aangezien u betaalt voor de tijd of ruimte voor een advertentieplaatsing, heeft u doorgaans meer controle over de ontwikkeling en levering van het bericht. Verschillende belangrijke strategieën dragen bij aan een effectieve advertentiecampagne en advertentieontwerp en -levering.

Segmentatiestrategie

Bedrijven met een brede doelgroep segmenteren of splitsen de markt meestal af op groepen klanten met vergelijkbare kenmerken of interesses. Het idee is om uw boodschap te concentreren op een specifiek type klant dat een hoog rendement op uw investering oplevert. Gemeenschappelijke benaderingen voor segmentatie omvatten demografische gegevens, levensstijlen, gebruikspatronen en geografie. Nadat u afzonderlijke segmenten heeft geïdentificeerd, selecteert u er een om te targeten voor een bepaalde advertentiecampagne.

Bericht strategie

Uw berichtstrategie omvat een creatieve strategie, een specifiek berichtdoel en technieken om dit te bereiken. Bedrijven gebruiken verschillende creatieve benaderingen in advertenties, waaronder humor, drama, opvallende visuals, opgewekte jingles en slogans. Het promoten van merkherinnering is een veelvoorkomende boodschapdoelstelling. Jingles, slogans en rijm zijn veelgebruikte technieken om terugroepactie te bewerkstelligen. Angst en angst opwekkende boodschappen vertrouwen op deze menselijke emoties om klanten te overtuigen om te kopen. Het presenteren van het sociale belang van een merk, mensen aan het lachen maken, spelen op sensualiteit en gedachten en gedrag transformeren zijn andere veelgebruikte technieken die in berichten worden gebruikt.

Positioneringsstrategie

De positionering van een bedrijf verwijst naar zijn unieke waardepropositie voor een specifieke doelmarkt. Uw positioneringsstrategie begint dus met een verklaring die aangeeft wat u aanbiedt en aan wie. Een bedrijf met een gloednieuw, gepatenteerd technologie-apparaat zou zichzelf kunnen positioneren als de toonaangevende leverancier van technologie ABC aan tieners en jonge volwassenen. Met dit standpunt in gedachten, zou het bedrijf zijn advertenties richten op het vestigen van deze positie via consistente berichtenuitwisseling. In een meer concurrerende markt moet u ook weten wat concurrenten aanbieden om ervoor te zorgen dat uw berichten de nadruk leggen op differentiatie en superieure voordelen.

Mediastrategie

Uw mediastrategie omvat het ontwikkelen van een mediamix en het overwegen van verschillende plaatsingsfactoren. Eerst moet u beslissen in welk medium of media u uw advertenties wilt plaatsen. Een klein bedrijf is vaak beperkt tot enkele lokale advertentiemogelijkheden vanwege budgetbeperkingen. Als u de waarde van uw advertentie wilt maximaliseren, moet u weten wat het potentiële bereik van de doelmarkt, het aantal mogelijke vertoningen voor uw advertentie en de kosten voor het genereren van die vertoningen zijn. Lokale kranten, direct mail en radio bieden vaak de meest betaalbare manier voor kleine bedrijven om hun berichten te verspreiden.