Advertentie Vs. sponsoring

Een advertentie en een sponsorschap worden vaak als hetzelfde besproken. Een sponsorschap wordt echter doorgaans beschouwd als een sterkere en diepere relatie dan een eenvoudige waardewisseling op basis van reclame. Een advertentie is een unieke plaatsing van berichten, terwijl sponsoring een doorlopende overeenkomst is.

Basisinformatie over advertenties

Een advertentie is een enkel bericht dat deel uitmaakt van een reclamecampagne, terwijl een advertentiecampagne deel uitmaakt van de geïntegreerde merkpromotie van een bedrijf. Eén tv-commercial, radioadvertentie, printadvertentie, billboard-advertentie of een enkele plaatsing via een ander massamedium is een advertentie. Campagnes zijn in essentie verhalen over een merk die worden verteld via een reeks geïntegreerde en consistente advertentieplaatsingen. Geïntegreerde merkpromotie omvat de coördinatie van alle marketing- en communicatie-inspanningen voor merkopbouw en onderhoud.

Advertentie kopen

Bedrijven werken vaak met reclamebureaus om advertenties en campagnes te ontwikkelen. Zodra advertenties zijn geproduceerd, wordt mediaruimte gekocht voor levering van advertenties aan doelmarkten. Elk specifiek advertentiecontract of aankoop van een ruimte wordt een ad-buy genoemd. Als u onderscheid wilt maken tussen advertenties en sponsorschappen, beschouwt u een advertentiekoop als een eenvoudige zakelijke transactie waarbij de adverteerder of diens vertegenwoordiger ruimte koopt van een medium dat de ruimte en toegang tot het publiek verkoopt om inkomsten te genereren.

Basisprincipes van sponsoring

Een sponsorschap is een relatie tussen een programma of evenementhost en adverteerders die het programma of evenement ondersteunen in ruil voor een overeengekomen hoeveelheid exposure. Zoals opgemerkt, is het onderscheid tussen een eenvoudige relatie tussen adverteerder en medium en een sponsorschap soms slechts semantiek. Een sponsorschap is echter meestal een sterkere en meer voortdurende verbintenis tussen de sponsor en het programma of de evenementaanbieder.

Gewone types

Organisaties kunnen bijvoorbeeld nichekabelnetwerken of bepaalde programma's op televisie of radio sponsoren. In ruil voor regelmatige en doorlopende sponsoringbetalingen ontvangen sponsors meestal een bepaald aantal vermeldingen en advertentieplaatsingen. Sponsoring kan ook betrekking hebben op sportevenementen, culturele evenementen of kunstevenementen. Vanaf 2011 sponsort Buick bijvoorbeeld elk jaar een golfevenement dat bekend staat als de 'Buick Open'. In ruil voor ondersteuning van het evenement en het uitzenden van de televisie ontvangt het bedrijf gedurende het hele evenement naamsbekendheid en reclame-uitingen. Dit is meer merkbaar dan een eenvoudige advertentieplaatsing tijdens een rotatie tijdens een programma.