3 basisideeën voor marketingideeën
In "Marketing in een notendop", verklaren Mike Meldrum en Malcom McDonald dat het concept zijn wortels heeft in de overtuiging dat organisaties overleven door klanten tevreden te stellen. Marketing is een product of dienst promoten en verkopen op veel meer manieren dan alleen adverteren. Basismarketing begint met een bericht en creëert een intentioneel beeld door middel van branding. Succesvolle marketing richt zich op een gerichte klantbehoefte. Drie basis marketingconcepten omvatten het creëren van een boodschap, branding en positionering.
Begin met een bericht
Marketing gaat over communicatie en communicatie begint met een boodschap. Uw marketingfocus moet een boodschap hebben om klanten over uw aanbod te informeren, of het nu een product of een dienst is. Het bericht kleurt alles in uw bedrijf, vooral uw relatie met klanten. Het moet de aandacht trekken, duidelijk en gemakkelijk te begrijpen zijn en een uniek verkoopargument hebben. Het is de moeite waard om intensief onderzoek uit te voeren voordat je je marketingboodschap ontwikkelt. Host focusgroepen, voer marktonderzoeken uit, onderzoek uw concurrentie en vraag uw klanten om een goed inzicht in de vraag te krijgen.
Creër Branding
Branding is eigendom van een afbeelding, emotie, geluid, pictogram of kleur en belooft klanten. Het verhoogt uw aanbod boven de markt, creëert klantenwensen en loyaliteit en heeft een lange levensduur. Branding, het creëren van een unieke indruk van uw product, bedrijf of service in de hoofden van klanten, is een basis marketingconcept dat niet altijd gemakkelijk te bereiken is. Het is gecreëerd door de nadruk te leggen op de meest gewenste eigenschappen van uw marktaanbod, herhaling in de loop van de tijd, sterk imago en toegevoegde waarde. Een bedrijfswebsite, briefpapier, logo en motto die allemaal dezelfde afbeeldingen, kleuren en berichten presenteren, zorgen voor herkenning en bekendheid.
positionering
Positionering is een marketingconcept dat bepaalt hoe het product op de markt wordt geplaatst en gecommuniceerd. Het identificeert een marktniche door middel van prijsstelling, verpakking en concurrentie. Een high-end auto is bijvoorbeeld niet op de markt gebracht voor jonge gezinnen. Het is "gepositioneerd" door te adverteren voor professionals met een inkomen om het te betalen, en geïdentificeerd als een statussymbool in het gezelschap van andere high-end auto's. Een positioneringsverklaring verfijnt de focus van de marketing door duidelijk te vermelden wie de doelklant is, wat de klant nodig heeft, wat het product is, de belangrijkste voordelen van het product voor de beoogde klant en wat het anders maakt dan de producten van concurrenten.
Marketingtools
Voorbij zijn de dagen van alleen het bereiken van een publiek via tv-commercials en de zondagse krant. Nu zijn klanten bijna 24 uur per dag 7 dagen per week via verschillende kanalen beschikbaar op apparaten zoals smartphones, notebooks en tablets. Marketeers bereiken hun klanten in realtime en onderweg met sms, e-mail, sociale netwerken, blogmarketing en online marketing. Marketingdashboards, momentopnamen van basissleutelgegevens die worden gebruikt om processen te beheren om resultaten te behalen, marktsucces van maand tot maand, resultaten op jaarbasis van productintroducties en reclame- en financiële gegevens met betrekking tot marketingactiviteiten. Ze helpen teams de gegevens te begrijpen en gebruiken die nodig zijn om succesvolle marketingprojecten te voltooien. Deze nieuwe marketingtools helpen bedrijven hun marketingconcepten op steeds relevantere manieren te ontwikkelen en contact te leggen met klanten via meer dan tv- en krantenadvertenties.